“君子之交淡如水”，但劉德華和古天樂(lè)之間的“君子之交”似乎要面臨考驗(yàn)了。這一考驗(yàn)來(lái)自于一部名叫《明日戰(zhàn)記》的影片。影片是古天樂(lè)監(jiān)制并主演的。近日，眾多網(wǎng)友到劉德華的網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)下評(píng)論留言，“希望”劉德華幫助《明日戰(zhàn)記》提高票房。例如“賬號(hào)那么多粉絲！你應(yīng)該幫古天樂(lè)拉個(gè)票房！支持一下《明日戰(zhàn)記》。”“能不能幫古天樂(lè)宣傳一下他的電影？”等等。

其實(shí)，粉絲或者影迷，出于個(gè)人對(duì)演員或者電影的喜愛去說(shuō)個(gè)人情，作為私人私事，也沒(méi)有什么。但是很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，一部影片上映之際，大量網(wǎng)友到某些演員或者名人賬號(hào)下留言要求其宣傳這部影片，已經(jīng)成為了一種風(fēng)氣。目前尚無(wú)法證明這種行為背后是否有推手，也無(wú)法證明這種行為是否摻雜了宣發(fā)公司的商業(yè)行為，但它無(wú)形中給中國(guó)電影市場(chǎng)、給娛樂(lè)行業(yè)都帶來(lái)了隱患。

從中國(guó)電影市場(chǎng)的角度說(shuō)，影片質(zhì)量是保證高票房的基礎(chǔ)，宣發(fā)只是一種輔助手段。即便明星們因?yàn)榉劢z要求不得不去幫助某部影片拉票房，那么他們也無(wú)法從根本上改變一部影片的質(zhì)量，也不可能影響它的口碑。畢竟，電影票是觀眾掏錢買的，不是明星友情“贊助”的。一旦明星宣傳不符合觀眾對(duì)影片的期望值，這不僅對(duì)影片在市場(chǎng)上的后續(xù)走勢(shì)產(chǎn)生影響，更讓觀眾對(duì)電影市場(chǎng)乃至電影行業(yè)產(chǎn)生質(zhì)疑。

“強(qiáng)迫”明星捧場(chǎng)某部影片，試圖以明星的力量來(lái)?yè)屨茧娪笆袌?chǎng)份額，即便主觀上只是粉絲們對(duì)自己偶像的喜愛，但是客觀上也形成了對(duì)影片競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的打壓，有悖于公平公正的原則。設(shè)想一下，如果其他影片中所涉及明星的粉絲們也組團(tuán)去各個(gè)明星、名人的賬號(hào)下要求為影片宣傳、拉票，那么勢(shì)必又會(huì)在網(wǎng)上形成一場(chǎng)撕扯大戰(zhàn)，在這樣的惡性競(jìng)爭(zhēng)下，哪部影片又能獲益？哪位演員又能合適呢？恐怕又是幾方俱傷的結(jié)果。

中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展經(jīng)歷早已表明：只有質(zhì)量，才能拯救中國(guó)電影；只有質(zhì)量，才能給中國(guó)的電影企業(yè)帶來(lái)發(fā)展的機(jī)會(huì)；只有質(zhì)量，才能為票房的提升帶來(lái)動(dòng)力。如果沒(méi)有質(zhì)量，僅僅靠明星拉票和粉絲吹捧是不可能在中國(guó)電影市場(chǎng)獲得良好效益的。

對(duì)于那些試圖發(fā)動(dòng)粉絲去“道德綁架”明星來(lái)拉動(dòng)票房的宣發(fā)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這樣的舉動(dòng)，甚至于只是想法，恐怕都是危險(xiǎn)的。電影宣發(fā)，本身是一門學(xué)問(wèn)，它需要的是電影人的智慧而不是“旁門左道”。如何在有限成本下發(fā)揮宣發(fā)的最大效果，從而幫助影片提升票房，這不能以犧牲中國(guó)電影市場(chǎng)的規(guī)則、規(guī)矩和風(fēng)氣為代價(jià)。

今天，一切在網(wǎng)絡(luò)上所體現(xiàn)的事情，絕不再是某個(gè)領(lǐng)域的圈內(nèi)事了，它必然在網(wǎng)絡(luò)上破圈，而公眾也自然會(huì)對(duì)這些事情有基于公序良俗上的判斷。一旦公眾認(rèn)為這樣的事情是不道德的、不合理的，那么它必然對(duì)所涉及的影片、明星、粉絲和企業(yè)產(chǎn)生反噬的結(jié)果。就像這次古天樂(lè)的粉絲讓劉德華拉票的事情，不就已經(jīng)被網(wǎng)友稱為“道德綁架”了嗎？

為了中國(guó)電影市場(chǎng)的正常發(fā)展，為了中國(guó)電影有一個(gè)云朗風(fēng)清的行業(yè)環(huán)境，為了讓每一部影片和電影企業(yè)都有收獲，請(qǐng)饒過(guò)“劉德華”們吧。

文/水滿則溢