如今,每逢電商平臺(tái)大促,幾乎必有一場(chǎng)以“狂歡夜”或“盛典”等熱情字眼為題的專場(chǎng)直播活動(dòng)。其間,往往大牌薈萃,名品云集,各路明星紅人共襄盛舉,加之各種花樣百出的新潮互聯(lián)網(wǎng)玩法,在吸睛流量迎來峰值的同時(shí),也將為當(dāng)次電商平臺(tái)大促成交點(diǎn)燃第一把火。——而這,也已成為廣大消費(fèi)者和電商行業(yè)從業(yè)者的普遍共識(shí)。

這一舉措,起初固然是各大互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)強(qiáng)化大促IP心智、“爭(zhēng)奪”用戶消費(fèi)力而開發(fā)出來的創(chuàng)新營銷手段。但事實(shí)也證明,這樣的活動(dòng),不僅確實(shí)有助于集中放大電商大促本身的傳播聲量,加速聚攏平臺(tái)流量,進(jìn)而充分轉(zhuǎn)化為商家銷量,同時(shí),更能夠在社會(huì)文化領(lǐng)域形成一個(gè)又一個(gè)全民娛樂消費(fèi)時(shí)機(jī),創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)公共話題性事件,在滿足大眾的消費(fèi)熱情之外,也能為豐富公眾精神生活添磚加瓦。因此,這樣的活動(dòng),自然也是探知每一場(chǎng)電商平臺(tái)大促影響力的絕佳切入口。

眼下,抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)·好物大賞即將掀起818盛夏電商狂歡。由KONO、愛他美3、玉澤、花西子、a2、且初、松達(dá)、悅瞳、水之蔻傾情助力的“抖音818好物大賞”直播也將于8月12日晚8點(diǎn)整在@抖音電商官方直播間 如期開啟。

值得注意的是,這場(chǎng)“抖音818好物大賞”直播,并非以往晚會(huì)載歌載舞你方唱罷我登場(chǎng)的形式,而是緊密結(jié)合此次好物節(jié)主題“發(fā)現(xiàn)你想要的生活”,專門打造了一個(gè)腦洞大開的“發(fā)現(xiàn)好物實(shí)驗(yàn)室”——這座坐落在地球某處的“發(fā)現(xiàn)好物實(shí)驗(yàn)室”,旨在收藏記錄一切讓人類心動(dòng)的好物,更專門制作了“珍貴的人類研究資料”《好物樣品圖鑒》。

本次“發(fā)現(xiàn)好物實(shí)驗(yàn)室”將專門邀請(qǐng)一批“好物發(fā)現(xiàn)員”開展好物分享會(huì),分別講述自己從專屬的“研究課題”中發(fā)現(xiàn)了哪些好物單品,現(xiàn)身說法種草帶貨。

據(jù)悉,這支“好物發(fā)現(xiàn)員”隊(duì)伍,將由奧運(yùn)冠軍徐夢(mèng)桃擔(dān)任隊(duì)長,現(xiàn)場(chǎng)再現(xiàn)奧運(yùn)健兒的高燃?xì)鈭?chǎng)。而隊(duì)員中,則囊括了“橙色預(yù)警”組合、梁海源、步驚云、小北等一眾知名脫口秀演員,換言之,此次“抖音818好物大賞”中,即將由觀眾們一同“發(fā)現(xiàn)”的每一件品牌好物,可能來自于“橙色預(yù)警”組合新創(chuàng)作的一幕“漫才”演繹,也可能來自于脫口秀演員步驚云又一次妙語連珠的陜普脫口秀,一次直播購物歡樂體驗(yàn)的全面加碼也是時(shí)下公眾尤其是GenZ人群最為喜聞樂見、最能贏取好感的互動(dòng)形式之一,既讓消費(fèi)人群的興趣嗨點(diǎn)和態(tài)度燃點(diǎn),與笑點(diǎn)齊飛,與剁手的情緒點(diǎn)共鳴,多角度彰顯消費(fèi)者側(cè)的趨勢(shì)動(dòng)向,也借助直播間里一系列精心編排設(shè)計(jì)的交互劇情,進(jìn)一步強(qiáng)化觀眾對(duì)于抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)IP的感知。

除了奧運(yùn)明星和一眾脫口秀笑將組成的“好物發(fā)現(xiàn)員”隊(duì)伍創(chuàng)造性演繹“發(fā)現(xiàn)好物”劇情之外,實(shí)驗(yàn)室也邀請(qǐng)了KONO、愛他美3、玉澤等備受關(guān)注的人氣消費(fèi)品牌,作為“好物發(fā)明者”來到現(xiàn)場(chǎng),全面解讀好物亮點(diǎn)、特點(diǎn)、賣點(diǎn),并生成有趣有料有說服力的“專屬好物報(bào)告”。好物能否最終被收錄入《好物圖鑒》,需要通過直播間用戶的點(diǎn)贊來評(píng)估。點(diǎn)贊達(dá)100%才能被收錄。這一回,實(shí)驗(yàn)室的首席發(fā)現(xiàn)官,將由華語原創(chuàng)實(shí)力音樂人汪峰親力擔(dān)綱,同時(shí),如品牌好物贏得一定數(shù)量級(jí)的直播間觀眾點(diǎn)贊,還可獲得被收錄到《好物樣品圖鑒》的資格。這意味著,參與此次好物大賞直播的各路好物品牌,除了借力明星效應(yīng)充分放大話題吸睛之外,也將獲得一個(gè)與其品牌目標(biāo)客戶群面對(duì)面親密對(duì)話、實(shí)現(xiàn)有效溝通的絕佳機(jī)會(huì),由此第一時(shí)間把握公眾消費(fèi)的趨勢(shì)動(dòng)向,進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品力供給和品牌力沉淀,在助力品牌持續(xù)強(qiáng)化公眾認(rèn)知度、營造消費(fèi)者好感度的同時(shí),錨定好物風(fēng)向,加速品牌勝出。

據(jù)悉,此次“抖音818好物大賞”官方直播,在開場(chǎng)一小時(shí)的“發(fā)現(xiàn)好物實(shí)驗(yàn)室”之后,主持人曹穎也將緊接著開啟長達(dá)四小時(shí)的好物種草帶貨官方直播,借力前一小時(shí)創(chuàng)意直播內(nèi)容吸引而來的公眾注意力,進(jìn)一步點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)興趣,在官方直播間專屬帶貨時(shí)段有效說服購買,加速助推成交,為廣大企盼著發(fā)現(xiàn)更多好物的抖音觀眾,及時(shí)奉上更多領(lǐng)域、更多款式、更優(yōu)價(jià)格、更具新意和誠意的生活好物,即看即買,也讓每個(gè)參與本次“抖音818好物大賞”直播的品牌商家實(shí)現(xiàn)品效雙收。

此外,本次818活動(dòng)期間,明星主播朱梓驍、黃圣依、涂磊和人氣大咖國岳、周洲、千惠、劉媛媛等也都將陸續(xù)開播。同期,平臺(tái)還將全新上線“測(cè)一測(cè)你的幸運(yùn)好物”、“微笑拍出你的時(shí)尚大片”、“歡迎來到我的直播間”等顏值道具,為各路種草品牌和廣大抖音用戶奉上有趣又有愛的新鮮玩法。

無疑,今天這場(chǎng)以“發(fā)現(xiàn)好物實(shí)驗(yàn)室”為名,別開生面、腦洞大開的“抖音818好物大賞”直播夜,也將成為此次抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)·好物大賞最為引人注目的高光。

8月12日晚8點(diǎn),相約@抖音電商官方直播間,萬千好物好生活,在這里等待著你我發(fā)現(xiàn)。