主人公·幸出生于木棉產地攝津國（現大阪北中部一帶）。被原武士、討厭商人的父親撫養長大。哥哥和父親猝死，留下母親和妹妹結，進入大坂天滿的綢緞店“五鈴屋”做女傭。雖然幸被告知“買賣是邪道”，但看到了五鈴屋的生意，被其有趣之處所吸引。注意到幸的商業才能的是三男智藏和掌門人治兵衛，以及上一代（第二代）御寮的富久。五鈴屋從古手的小販開始做生意，第二代的時候在大坂天滿開了一家經營綢緞的店。但是，第三代夫婦早逝，繼承了生意的第四代德兵衛，沒有進入生意，極盡放蕩之能事。為了重建傾斜的店鋪，第四代德兵衛從船廠的大店迎接妻子菊榮，但德兵衛的放蕩最終無法平息，幾年后離婚。已經，在惡評立的第四代的原來不可能找到新的媳婦。在這種情況下，掌柜治兵衛為了保護店鋪而立下了白羽之箭，這是迎接女眾幸的后妻。在商品賣不出去的時代，為了在“商業戰國時代”生存下去，追求“買的幸運，賣的幸福”，幸福會全力面對。

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